Die alte Website sieht nicht mehr gut aus, lädt langsam oder passt nicht mehr zu dem, was dein Unternehmen heute macht. Also soll eine neue her. Die Sorge, die viele dabei haben: Was passiert mit den Google-Rankings, für die man jahrelang gearbeitet hat? Sie ist berechtigt, denn bei Relaunches gehen immer wieder Rankings und Anfragen verloren. Fast immer liegt das aber nicht am Relaunch selbst, sondern an vermeidbaren Fehlern. Hier liest du, was ein Relaunch ist, warum Rankings einbrechen und mit welcher Checkliste du die neue Website startest, ohne das Erreichte zu verlieren.
Was ein Website-Relaunch ist
Ein Relaunch ist der Neustart einer bestehenden Website. Meist ändert sich dabei mehr als das Aussehen: Technik, Seitenstruktur und Inhalte werden mit überarbeitet. Davon zu unterscheiden sind zwei verwandte Vorhaben, die oft im selben Atemzug genannt werden:
| Vorhaben | Was sich ändert | Risiko für Rankings |
|---|---|---|
| Redesign | nur das Aussehen, Adressen und Inhalte bleiben | gering |
| Relaunch | Design, Technik, Struktur und Inhalte, oft auch die Adressen der Unterseiten | mittel bis hoch |
| Umzug | neue Domain oder neues System | hoch |
Das Risiko steigt mit jeder Adresse, die sich ändert. Solange eine Unterseite unter derselben Adresse erreichbar bleibt und ihr Inhalt erhalten bleibt, hat Google wenig Grund, sie neu zu bewerten.
Warum Rankings nach einem Relaunch einbrechen
Google bewertet nicht deine Website als Ganzes, sondern jede Unterseite einzeln. Ändert sich ihre Adresse oder ihr Inhalt, muss Google sie neu finden und neu einordnen. Die häufigsten Ursachen für Verluste:
- Fehlende Weiterleitungen: Alte Adressen führen ins Leere. Google und Besucher landen auf einer Fehlerseite, und Links von anderen Websites verpuffen.
- Gestrichene Inhalte: Texte, die bisher Besucher gebracht haben, werden gekürzt oder fallen beim neuen Design weg.
- Verlorene SEO-Angaben: Seitentitel, Beschreibungen, Überschriften und Bildbeschreibungen werden nicht übernommen.
- Technische Fehler beim Start: Die Sperre für Suchmaschinen aus der Testumgebung bleibt aktiv, oder die neue Seite lädt deutlich langsamer.
- Neue Struktur ohne Plan: Wichtige Seiten rutschen tiefer in die Navigation und werden kaum noch intern verlinkt.
Eines ist dabei normal: Google selbst kündigt bei größeren Änderungen vorübergehende Schwankungen im Ranking an, solange die Seiten neu erfasst werden. Bei mittelgroßen Websites dauert das laut Google einige Wochen. Ein kurzer Knick ist also kein Grund zur Panik. Ein Einbruch, der nach Wochen nicht zurückgeht, schon.
Wann ein Relaunch sinnvoll ist
Ein Relaunch ist ein großes Projekt. Er lohnt sich, wenn mehrere dieser Punkte zutreffen:
- Die Technik ist veraltet, Updates sind riskant oder nicht mehr möglich.
- Die Website ist auf dem Smartphone mühsam zu bedienen oder lädt spürbar langsam.
- Ãœber die Website kommen kaum Anfragen, obwohl Besucher da sind.
- Angebot oder Zielgruppe haben sich verändert, die Website erzählt noch die alte Geschichte.
- Jede kleine Änderung braucht einen Entwickler, weil du selbst nichts anpassen kannst.
Die Checkliste: Relaunch ohne Ranking-Verlust
1. Bestandsaufnahme vor dem Start
Bevor irgendetwas neu gebaut wird, brauchst du eine vollständige Liste aller bestehenden Adressen, zum Beispiel aus der Sitemap oder einem Crawler. Dazu kommt der Blick in die Google Search Console: Welche Seiten bringen Klicks, für welche Suchbegriffe, und auf welche Seiten verlinken andere Websites? Exportiere diese Zahlen und halte deine aktuellen Anfragen fest. Ohne diesen Ausgangswert kannst du nach dem Start nicht beurteilen, ob etwas verloren gegangen ist.
2. Adressen behalten oder richtig weiterleiten
Die beste Weiterleitung ist die, die du nicht brauchst. Wo es geht, behalten Seiten ihre bisherige Adresse. Wo sich Adressen ändern, entsteht ein Weiterleitungsplan: Jede alte Adresse zeigt per 301-Weiterleitung auf die neue Seite mit dem passenden Inhalt. Drei Regeln dabei:
- Eins zu eins weiterleiten, also von der alten Leistungsseite auf die neue Leistungsseite.
- Nicht alles pauschal auf die Startseite leiten. Google behandelt solche Weiterleitungen oft wie eine Fehlerseite.
- Keine Ketten bauen, bei denen eine Weiterleitung auf die nächste zeigt. Jede alte Adresse führt direkt zum Ziel.
3. Inhalte und SEO-Angaben übernehmen
Seiten, die bisher Besucher gebracht haben, behalten ihre Inhalte, auch wenn sie neu gestaltet werden. Verbessern ist erlaubt, ersatzlos streichen nicht. Übernimm außerdem Seitentitel, Beschreibungen, die Überschriftenstruktur, Bildbeschreibungen und strukturierte Daten. Gerade diese unsichtbaren Angaben gehen bei einem Relaunch am häufigsten verloren.
4. Auf einer Testumgebung prüfen
Die neue Website entsteht auf einer Testumgebung, die für Suchmaschinen gesperrt ist. Dort prüfst du vor dem Start: Funktionieren alle Formulare, stimmen Ladezeit und Darstellung auf dem Smartphone, sind Tracking und Cookie-Banner eingerichtet, greifen die Weiterleitungen?
5. Der Tag des Starts
- Sperre für Suchmaschinen entfernen und die robots.txt prüfen. Das ist der häufigste und teuerste Fehler überhaupt.
- Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen.
- Neue Sitemap in der Google Search Console einreichen.
- Bei einem Wechsel der Domain zusätzlich das Tool zur Adressänderung in der Search Console nutzen.
- Website-Link im Google-Unternehmensprofil und in wichtigen Verzeichnissen prüfen.
6. Die Wochen danach
Beobachte in der Search Console mindestens die ersten Wochen nach dem Start, ob Fehlerseiten auftauchen, ob die neuen Seiten in den Index kommen und wie sich die Klicks im Vergleich zum Ausgangswert entwickeln. Fehlerseiten mit Besuchern bekommen sofort eine Weiterleitung. Und die Weiterleitungen selbst bleiben stehen: Google empfiehlt mindestens ein Jahr, für Besucher am besten dauerhaft. Auch KI-Assistenten und alte Links auf anderen Websites verweisen noch lange auf die alten Adressen.
| Phase | Das Wichtigste |
|---|---|
| Vorher | alle Adressen erfassen, Zahlen aus der Search Console sichern |
| Planung | Adressen behalten, wo möglich, sonst Weiterleitungsplan eins zu eins |
| Umsetzung | Inhalte und SEO-Angaben übernehmen, auf Testumgebung prüfen |
| Start | Sperre entfernen, Weiterleitungen aktiv, Sitemap einreichen |
| Danach | Fehlerseiten und Klicks beobachten, Weiterleitungen dauerhaft lassen |
Ein Relaunch ist auch eine Chance
Ein Relaunch ist der beste Zeitpunkt, um Schwächen zu beheben, die sich über Jahre angesammelt haben: eine klare Struktur mit eigenen Seiten für jede wichtige Leistung, eindeutige Aussagen darüber, was du für wen und wo anbietest, schnelle Ladezeiten und Technik, die Google und KI-Systeme gut lesen können. Wie eng das mit der Sichtbarkeit in ChatGPT und Co. zusammenhängt, steht im Artikel zur KI-Sichtbarkeit. Für Betriebe mit regionalem Geschäft kommt der Ortsbezug dazu, mehr dazu im Artikel zu Local SEO.
Ob ein Relaunch Rankings kostet oder neue bringt, entscheidet sich in der Planung: bei Struktur, Weiterleitungen und Technik. Genau dort setzt Webdesign an, das Sichtbarkeit von Anfang an mitdenkt.
Selbst machen oder mit Unterstützung?
Selbst machen kannst du: die Ziele des Relaunchs festlegen, Inhalte zusammenstellen und prüfen, welche Seiten und Texte dir wichtig sind. Auch der Blick in die Search Console vorher und nachher ist mit etwas Einarbeitung machbar.
Unterstützung lohnt sich bei: der vollständigen Bestandsaufnahme, dem Weiterleitungsplan, der technischen Umsetzung und dem Start selbst. Hier entstehen die teuren Fehler, und sie fallen oft erst Wochen später auf, wenn die Anfragen ausbleiben.
Wann es sich nicht lohnt
Ein Relaunch lohnt sich nicht, wenn die Website eigentlich funktioniert, Anfragen bringt und nur ein paar Stellen veraltet aussehen. Dann sind gezielte Verbesserungen an einzelnen Seiten schneller, günstiger und risikoärmer.
Ein Relaunch ist auch keine Lösung, wenn das eigentliche Problem woanders liegt: Ein unklares Angebot oder fehlende Inhalte behebt kein neues Design. Und wenn es sich vermeiden lässt, ändere nicht alles auf einmal. Neue Domain, neues System, neue Struktur und neues Design gleichzeitig machen es fast unmöglich herauszufinden, was einen Einbruch verursacht hat. Auch Google rät, Änderungen nach Möglichkeit nacheinander umzusetzen.
Fazit: Rankings gehen selten durch den Relaunch verloren, sondern durch fehlende Planung
Wer vorher alle Adressen erfasst, sie behält oder richtig weiterleitet, Inhalte und SEO-Angaben übernimmt und den Start gründlich prüft, übersteht einen Relaunch meist mit kurzen Schwankungen. Danach ist die neue Website die bessere Grundlage für mehr Sichtbarkeit und Anfragen, statt ein Neustart bei null.
